近年来，随着白酒市场的不断开发，老酒市场的不断发展，白酒投资也逐渐兴起。因为今年来，不少老酒在市场上拍出价格屡创新高，其实这也是人们生活水平提高的重要体现。也正是因此，随着大量资本不断涌入白酒市场，作为投资的飞天茅台酒自然受到资本的高度青睐。资本进入市场对飞天茅台酒的市场价格控制无疑是增加了极大的难度。

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也许是资本进入市场的影响累积在了今年开始爆发，这才导致了今年的飞天茅台酒在市场上的价格一直处于高位。而这一爆发给茅台酒刚刚起步的市场价格控制无疑是带来了极大的冲击。目前茅台也还没有给出真正从根本解决市场营销关系和态势的政策、方法。仅仅是靠市场放量和小范围的招商招标，想要实现既定的市场目标那将会是极度困难的。

想要做到茅台集团既定的“直营”政策，茅台方面的工作还将是“任重而道远”，有着不少的难关需要突破。但话又说回来，就算茅台酒的销售渠道得到优化和控制，茅台酒的市场价格有真的会回到1499元的官方定价吗？其实也是相当困难的，正如茅台集团董事长在今年的博鳌亚洲论坛上谈到的那样，茅台酒目前和未来很长一段时间的产量都将维持现状（没有多大的产量提升），而目前的产量也仅能满足市场三分之一的需求量。

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